文稿：
【导语】最近，一股“怀旧风”席卷全城，南宁市手表厂的“桂花牌”手表突然在小红书、抖音等社交网络平台上爆火，吸引了很多市民排队抢购。甚至为了买到这些被戏称为“南宁老表”的，生产于上个世纪90年代的老款机械表，一些外地的人专程打“飞的”、“动的”到南宁来购买。那么，是什么原因让这个沉寂了三十多年的老品牌突然“翻红”呢？它的经历又是否具有借鉴意义？连日来，夜班记者带着这些问题探寻答案。
【画】小标1：沉寂数十年 老款手表缘何爆火？
出镜：记者 崔炜
我手中的这块桂花牌手表您认识吗
它最近可是实打实火出了圈
今天记者就来到了南宁市手表厂
在现场也看到有非常多市民
还有一些从外地特地赶来的朋友前来排队购买
那么这么一块小小的手表
它为什么有这么大的魅力呢
首先啊它是一块产自八九十年代的
一种需要手动上链的老式机械手表
同时也有市民告诉记者说
这块手表它不仅价格实惠
外形非常的精巧
同时也饱含了老南宁人的一份情怀
那么在这块小小的手表背后
究竟有着什么样的故事
今天我们也一起去了解一下
画面：“桂花表”承载着辉煌的历史，它的生产商南宁市手表厂成立于1970年，是我国少数民族地区唯一一家专业生产手表的厂家。在1984年，“桂花牌”手表已通过部级鉴定，走时质量和“三防”性能取得了四个满分的优异成绩，1985年又获得了广西名牌产品的称号。当年很多家庭都希望拥有的四大件，就包括手表、自行车、缝纫机和收音机组成的“三转一响”，一块桂花牌手表可是硬通货。
采访：市民 何女士
我10多岁的时候我就一直都用这个
以前就是割草 砍柴卖来几十块钱
我们就每个年轻人都拥有一块手表
用久了 时代变了
到现在也找不到了
我女儿也大了也读书了
因为机械表真的很耐用
所以我就想着给女儿买一块
画面：时光变迁，如今购买桂花表的意义跟当年已经大为不同。用现在的消费观来看，“桂花表”的价格在80元到200元不等，属于相当便宜的范畴；它的表盘上印有Nanning、Gui-Hua等标志，又被赋予了“怀旧”“复古”“童年记忆”等内涵。这不，河南的丁先生从早晨排队到下午，就为了购买一块带着情怀滤镜的桂花牌手表。
采访：丁先生
自己想收藏两块
然后还受朋友之托也给他买几块
一是为了收藏纪念
二是为了情怀
支持国产
其实我们自己的才是最好的
画面：要说起桂花表的突然走红，那就不得不提到一群网络博主的助力。小红书博主梁先生就是其中之一，他最早是11月初，无意中了解到桂花牌手表还在销售之后，就去到手表厂门口的销售门市部购买了一块，并在社交平台上分享了这次购买手表的经历。没想到帖子发出后很快收到了很多网友的点赞和回复。
采访：博主 梁先生
我把这个表买回家当天晚上
然后我妈妈看到这块表
她说当年你外婆也有过
一块类似这样子的桂花表
她说她以前只戴桂花表
我觉得也很神奇
就阴差阳错又跟去世的外婆又有了一些联系
桂花表是南宁手表厂生产的嘛
它就代表了南宁本土的一种文化
现在大家主流都比较支持国货
这个桂花表也象征着本土的这种文化的自信
画面：随后又有一些小红书和抖音的博主加入分享购买桂花表的经历，短短半个月不到的时间里，社交网络上的热度逐渐转化为在南宁市手表厂销售门市部前排队的长度，从100米、500米甚至最长达到了1公里，还有人提前一天通宵排队，只为买到一块表。对于这突如其来的流量和热度，南宁市手表厂始料未及。
采访：南宁市手表厂党委书记 谭旭东
我们一开始没有太关注
因为每天大概就来几十号人
后面慢慢发展到了两三百（人）
每天都很挤
又继续发酵
我们就开始有点紧张了
因为我们从来没有遇到过这样的情况
画面：事实上，桂花表不是复古，是真的“古”。南宁市手表厂党委书记谭旭东一直在告诉购买手表的消费者，这批手表属于库存产品，因为年代久远，走时精度有所下降，零配件也有损耗，并呼吁大家理性消费。但截至11月22日，前来排队为情怀买单的消费者仍然络绎不绝。手表厂修理班班长黄燕芳告诉我们，她从1999年进厂到现在已有24个年头，这么火爆的场景她也是第一次见。
采访：南宁市手表厂修理班班长 黄燕芳
年少时我们经常看电视听到
“桂花手表为您报时”
那就印在心中了
我们从学校出来
然后我的第一份工作
也是最后一份工作在这里了
感触挺大的
因为我们风雨兼程53年
突然间这么火爆是我们料想不到的
我们手表厂53周年这么经历过来
已经几代人了 也是一个传承
画面：桂花牌手表火热的背后，是一代又一代南宁手表厂匠人的坚守与传承。但如果我们只能看到桂花表“卖一块，少一块”的稀有，而忽略了我们对美好记忆的怀念，是不是意味着“情怀”也会变味成了“跟风”。同时，随着桂花表热度攀升，市场上也出现了黄牛代购、加价的情况。面对老国货的翻红，背后传递出的正面价值和品牌形象都需要社会各界共同维护，要合力让“桂花飘香”成为美好回忆，而不是成为个别人牟利的投机品。对此，11月23日，南宁市手表厂发布了《暂停销售库存桂花手表的公告》，告知消费者，鉴于企业正常生产经营的需要，已决定暂停销售库存桂花手表。这个公告也给火爆的“南宁老表”话题按下了暂停键。但是，由此引发的思考也随着而来。
小标2：为何部分南宁品牌已“隐入烟尘”？
出镜：记者 崔炜
我们在南宁市博物馆的近现代展馆
就找到了一块桂花牌的手表
那么除了桂花牌手表之外
南宁市手表厂还有南宁牌手表
以及象山牌手表
那其实最近随着桂花牌手表的一个爆红
我们的半个多世纪的南宁市手表厂
也迎来了它的高光时刻
那在大家感叹着国货强势崛起的同时
很多的老字号品牌
也是重新回到了大家的视野当中
那么在南宁市博物馆展馆里面
我们还可以看到有像贺欧牌腊味
还有铁鸟牌的酱油以及多丽牌的电风扇
等等这些大家熟悉并喜爱的老字号
我相信这些老字号
不仅是见证着我们一代又一代的老南宁人的成长
同时也承载了大家心中的那份热爱
现场讲解：南宁市博物馆讲解员 王瑜佛丹
像在这个展区当中
展出的就是一些
老百姓家庭中比较常见的一些物品了
像这一个春风牌电风扇
就是现在的多丽牌电风扇的前身
那我们再往右看看
我们还有红桂牌缝纫机
以及金茶花牌缝纫机等等
那我们接着再往前看一看
像在这边还展出了
我们老南宁心中不可磨灭的印象
比如说万力啤酒和皇后可乐
这都是当时非常受欢迎的产品
而且万力啤酒当时的销量
是非常的高的
甚至还出口到了越南等国家
那当时还有一句很著名的广告词
叫做“行万里路 喝万力啤”
画：在南宁市博物馆里除了有老物件的展出外，还有1:1还原的近现代老南宁的骑楼街道，在街道的两旁还有万国大酒店、和行腊味、酸嘢店、凉茶铺、双孖井等极具本地代表性的店铺。
现场讲解：南宁市博物馆讲解员 王瑜佛丹
随着社会的发展
人民生活水平的提高
产品更新换代
已经是一个不可逆的趋势了
有一些品牌仍然还活跃在市场上
然而还有一些品牌已经成为了历史
这些老物件其实承载的是
历史的印记 一代人的回忆
在这脚步匆忙的生活节奏中
我觉得需要一个地方
去好好保存这些历史的痕迹
记录一个城市的变迁
守护一代人的青春
我想这可能就是博物馆
展出这些老物件的意义
画：历史上，南宁的国货品牌曾经百花齐放，荷花味精、铁鸟酱油、贺欧牌腊味、多丽牌电器、天鹅牌自行车……这些老品牌，承载在几代人共同的记忆和情感共鸣。如今还在销售的贺欧牌腊味，就是老南宁人每逢春节必买的年货之一。不过，对于更老一辈的南宁人来说，对贺欧牌腊味的前身“和行腊味”与“南宁烧腊厂”更为亲切。
采访：南宁市贺欧食品有限责任公司网络部部长 盘江春
以前是前面是卖东西的
然后加工的是在后面
以前我们那个那种方式
叫做前店后厂
然后就是腊肠的话
还是在厂里面做
原来这个地方就是就旧址
就是最早最早的那个厂址就在这里
然后后来就搬到武鸣去了
画：盘江春告诉记者，虽然“南宁烧腊厂”的腊味得到了无数老南宁人的喜爱，但是在上个世纪90年代末期，公司还是遭遇了与大多数老品牌一样的危机，经济效益严重下滑。就在品牌生死存亡之际，他们选择转型及时适应市场变化。
采访：南宁市贺欧食品有限责任公司网络部部长 盘江春
我们的上一级领导
他们就是说在整个方向上面的把握
还是很正确的
就是任用了新的年轻人
然后在经营思维方面
也及时得跟市场接轨
然后我们就循着
市场经济的这个思维
然后创立了我们贺欧这个品牌
到现在我们南宁贺欧腊味这个品牌
现在是广西的老字号品牌
画：实际上，最近爆火的南宁市手表厂也曾经历过这样的“大风大浪”。王智民是南宁市手表厂一名有着将近30年工龄的技工，从一名学徒慢慢成长为装配车间副主任，他经历了手表厂的辉煌，也见证了品牌的沉寂。
采访：南宁市手表厂装配车间副主任 王智民
因为当时的这个情况是
整个机芯的外观还有一些辅助功能
达不到当时的一个消费者的需求
严格地说
（桂花表）从1994到1995年陆陆续续已经下线了
采访：南宁市手表厂党委书记 谭旭东
我记得最让我印象最深刻的
就是我刚进厂的时候
90年代初我刚进厂的时候就遇到了
瑞士表和日本表对我们的冲击
因为当时刚刚改革开放
钟表市场开放
那个时候我们厂 整个全中国
当时的表都是那种手动上链的手表
它跟日本表瑞士表存在代差
因为它们的手表基本都是自动机芯的手表
当时市场一开放的时候
我们的手表从很好卖一下子跌入深渊
解说：在过去一些老品牌、老字号跟不上瞬息万变的市场，造成了“酒香也怕巷子深”的局面，还有一些在设计和质量上与其他品牌存在着较大差距，导致品牌影响力不断下降，但是随着国内制造业的改革升级，一些老品牌也在不断地进行创新和升级，以适应市场，满足消费者的需求。
采访：南宁市手表厂装配车间副主任 王智民
我们生产的是一个成品机芯
分为很多系列
主要销售是给广州一个代加工
销量应该在（每个月）7万到7万5之间
走时精准
所有的一些功能都符合了现在手表的一切（标准）
打比方说日历部分 外观
还有一些辅助功能
我们都达到了一些消费者需要的一个需求
画：特别是随着小红书、抖音等社交网络平台的兴起，一些老品牌因为所代表的传统、历史和地域特色，被重新挖掘出来，让更多人开始对它们产生情感联系和文化认同，也为这些老品牌带来了意料之外的流量，一些老牌国货也凭借实力和机遇再次强势崛起。
小标3：老国货要“常青” 不能只靠情怀
出镜：记者 崔炜
近几年国产品牌强势崛起
市场的竞争力不断增强
从一些电商平台的数据来看
“本土制造”“本土设计”
以及“传统品牌”是表现亮眼
“国货”昂扬的势头固然是令人们振奋的
但是我们也必须看到
人们愿意为这些国货买单
除了是为了情怀之外
也是因为我们的国产品牌越来越给力了
解说：万国酒家是有着70多年历史的南宁餐饮老品牌，近年来，它通过重装升级，设置粤剧表演舞台等广受年轻人喜爱的新颖形式，借助文化IP激发老品牌活力。
采访：万国酒家三街两巷店店长 余晓玲
随着时代的一个改变
那我们也要与时俱进地去跟上这个潮流
在线上我们也做了很多功夫
比如说抖音还有我们自营的一些
天猫 京东线上的话都会有
比如说我们的一些菜品
中秋团圆宴 还有年夜饭送到家的服务
包括我们在手信礼盒上面去做好一个包装
推广出去 全国各地的一些游客
都能够品尝到我们万国的美食和南宁的味道
我们会坚持做好老南宁味道
时刻准备着让国货品牌焕发新的光芒
画面:近年来，南宁市不断调整优化产业结构，积极推动“邕字号”品牌驶入新发展阶段的快车道。除了万国酒家、贺欧烧腊这些老字号之外，南宁的新兴企业也在如何“走出去”上下足了功夫。美斯达作为一家14年的南宁本土企业,仍然在快速成长和崛起中。在品牌文化的塑造上,美斯达紧追潮流、努力破圈,不仅开发了螺丝粉、露营咖啡杯、文化衫等周边产品，还举办露营、音乐节等深受年轻客户喜爱的活动进行品牌营销。
采访：广西美斯达工程机械设备有限公司品牌部总监 李思雨
美斯达主要走出海外市场的话
也是通过一带一路的融合
然后紧跟我们高质量RCEP释放的红利
目前已经向全球30多个国家市场在销售我们的产品
美斯达作为一个比较活力开放
而且具有竞争力品牌的一个企业
目前的话我们也是在通过多媒体渠道
来向外输出我们的企业文化
比如说利用我们的一些新媒体渠道抖音
然后做一些人文渠道的小红书这些
经过10余年的发展
慢慢地向我们的世界品牌靠拢
为南宁贡献一个世界级品牌是我们的愿景
解说：每一个“翻红”的国货都有一个共同点，那就是质量过硬且价格实惠。今年以来，从鸿星尔克、到蜂花、活力28，再到桂花牌手表，众多老字号品牌国货重新出圈，相关词条频频登上网络热搜，这无不证明了国货热潮的到来。而消费者追捧国货，与其说是怀旧，不如说是对国货品质的认可，和对坚守工匠的致敬。
采访：广西社科院社会学研究所所长 姚华
对于这个老字号而言
就是它关键的一个问题
是怎样走向现代走向社会
怎样和最新的这些元素给融合起来
比如说就是我们完全可以做出一种网红的效应
因为现在怀旧也慢慢地形成一种潮流
那我们这些用传统的工艺和方法
生产出来的带有时代印迹
带有我们回忆的这些老品牌的话
完全可以凭着这一股国潮重新崛起
我们在营销上可能还要多下些功夫
因为过去的话我们的营销手段相对比较滞后
那我们怎样更多融入这些潮流的元素
在营销方面 渠道的供给方面
以及在宣传推广方面
更加迎合现代的年轻人和现代的这些宣传手法
和这些现代的营销手段
也是我们这些老产品焕发新生的一个关键
解说：当国货品牌再次被互联网托起，站在大众面前，一则要牢牢坚守产品质量，其次也要充分把握住互联网时代的营销规律。总而言之，国货要流量，也要质量，不应是昙花一现的情怀狂欢，唯有乘着新时代的东风，深耕消费者市场，才能展现出民族品牌应有的底气与内涵。
采访：中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英
我认为老品牌呢要吸引住消费者
要靠产品品质和品牌
那首先要有上乘的产品
多样化的产品来吸引消费者
那桂花牌手表之所以特别吸引消费者
在于它的物美价廉
它以非常亲民的价格让大家流连忘返
火爆出圈
其次我认为老的品牌需要高的品质
时间是能证明一切的
那有了时间和空间的保证
产品的品质就能够得到消费者的认可
最后我认为老品牌留住消费者
更为重要的它上升和升华为品牌
能够在国内国际进行广泛传播
给人们留下美好的记忆
画：习近平总书记指出：推动中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。实现技术自立自强，做强做大民族品牌。为加强品牌建设指明了方向。网络的爆火流量只是一时的，国货当自强也不是一句口号，老品牌的核心还是要依靠科技创新和人才等硬实力，通过良性发展，让国货不仅守得住经典，也当得了“网红”。
【编后】国货华丽转身成国潮的核心是变，因消费者而变，质量再提升、创新再升级、内涵再深化。将民族情感和创新精神叠加，充分展现民族品牌的独特魅力，让民族品牌变成消费者的信心所在，把继承优秀民族品牌和弘扬时代精神相结合，这样的老字号、老品牌才能在更大的空间里乘风破浪、扬帆远航。
