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电商掀4月价格战 阿里、京东缺席

2013年04月18日来源:新京报编辑:陈剑锋我有话说

    电商掀4月价格战 阿里京东缺席

    国美在线、苏宁易购、当当网发起价格促销;阿里称不会整体迎战,京东称不会造噱头

  昨日开始,电商“价格战”进入小高潮。国美在线、苏宁易购、当当网、唯品会等纷纷打出促销牌。不过,阿里、京东两巨头似将“缺席”价格战。

  五一预热提前上演

  电商纷纷将4月18日作为价格战起点,国美、苏宁两大传统家电渠道霸主选择这一天,于线上演出促销“重头戏”。昨日,苏宁易购执行副总裁李斌在微博上贴出“4·18战书”预热,还称“全品类全线让利,抢占五一黄金周”。

  4月16日,国美在线董事长牟贵先称,“4.18”是周年店庆的正日子,因此选择此时促销。从价格上不会输给其他家,源于有多年积累下的供应链优势作为支撑。国美在线称希望通过大规模的促销活动,使4月的销售额达到10亿元,相当于去年国美在线一季度销售额的总和。

  除了国美、苏宁“宣战”,当当网也以4月17日-19日图书“5折封顶”参战。此前价格战时,当当曾传出与供应商因促销成本摊派闹出“不愉快”,对此当当图书相关负责人称:“此次活动成本由出版商、公司各出一半。已经谈好,不会出现临时退出的事。”

  腾讯旗下的易迅网也喊出了“全网底价”,唯品会也将推出“史无前例的特卖会”。业内人士分析,四月是电商淡季,因此大家都在酝酿大型促销活动,在这个空当时间尽快抢占用户。

  购物搜索网站“帮5买”CEO尹汝杰告诉记者,在市场相对冷清的四月,“价格战”不失为电商吸引媒体眼球和市场业绩的最直接方式。同时,五一是传统的促销热季,这也为其后的促销做好了铺垫和预热。

  阿里京东未迎战

  值得注意的是,阿里、京东两家似乎在这次“小高峰”当中“缺席”。对这一疑问,阿里方面昨日表示,确实没有整体促销迎战。京东则回应称“京东早已做到每时每刻、天天低价”,“京东不会通过造噱头、而是通过实实在在的精细化运营提供有竞争力的价格和服务,从而赢得消费者。”

  此态度与京东去年大相径庭。2012年,京东CEO刘强东在微博多次高调发话,把“零毛利”、“比价”挂在嘴边,还剑指零售巨头苏宁率先发起“8.15”价格大战。

  “去年几场价格战下来,京东已经造足声势,无论是鼓励消费者线上购买的营销目的,还在拓展市场占有率方面,目的都已经达到。”尹汝杰表示,国美、苏宁、易迅却需要通过低价手段冲击京东现有地位。根据艾瑞咨询的数据显示,京东商城去年在自营B2C市场所占份额已达49%,遥遥领先排名第二的苏宁易购。

  另据业内人士分析,今年5月10日是淘宝十周年的正日子,阿里系各大电商或许在积攒力量,等到那时正式“出招”。

  今年价格战有底线

  据媒体报道,与去年相比,业内人士预计,这场春天里的电商价格战将温和得多。在持续亏损之后,休养生息为今年上半年不少电商的生存之道。

  对此,牟贵先表示,“去年的价格战,大家都堵了一口气。今年,国美是在强化供应链的前提下获得价格优势,绝不会赔本赚吆喝。同时,国美在线有把握在今年实现盈利。”(记者 刘夏)
 

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