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微信5.0部分表情符号收费 “表情”也可以值钱

2013年08月23日来源:人民日报编辑:陈剑锋我有话说

  制图:蔡华伟

  5套表情,均价6元,付费使用。日前,微信升级5.0版本后,其新增的收费表情引来热议。其实,在微信之前,腾讯QQ、陌陌等多种移动社交平台已对专属表情进行收费。隐藏在小小表情符号背后的经济价值不容小觑。

  谁制作

  有公司团队,也有个体画师

  大大的眼睛,头顶一朵粉红小花,粉嘟嘟的小脸让人好想捏一捏,这是单纯可爱的小哈;脖子上戴着鲜艳的红领巾,愿望是每天上学能和小红说几句话,这是闷骚胆小的小明……进入陌陌的表情商店,笑脸、白眼、愤怒、惊讶……表达各种情绪的表情生动形象,还各附有一段幽默的简介。

  一个表情抵千言万语,表情互动拉近彼此之间的距离。表情有趣,把它们创造出来的“父母”功不可没。陌陌科技有限公司公关经理文亚娟介绍,陌陌表情主要来源于公司的表情团队,也会邀请知名插画师和表情作者参与制作,如疯疯癫癫小幺鸡的作者刘倩、超级无敌猥萌贱哎呦熊的作者孙鑫都曾为陌陌打造过专属表情。还有部分表情由公司和漫画家合作产生,取得版权后,表情团队再在原来形象上结合公司特色进行二次创作。樱桃小丸子、奥特曼、小哈,这些陌陌上最受欢迎的表情都是在原有形象上二次创作的。

  “也有很多表情制作公司找上门来求合作,但陌陌对于表情运营有一个详细的计划,对表情的质量要求很严格,因此不存在请业余制作者或者其他公司制作的可能。”陌陌表情事业部负责人韩忆说,一开始团队成立时只有五六个人,现在已经增加到了9个人,都有专业的美术基础。

  与陌陌类似,新浪微博表情由微博UDC品牌组3位设计师负责设计,线上的第三方表情也是与漫画家合作。

  很多网友吐槽国内网络表情不如LINE的表情质量高。对此,韩忆表示,LINE的表情更适合日韩用户,而陌陌的表情更具中国特色。新浪方面也认为,微博表情偏重动态设计,其取材更多来自于网络上的热词、热点事件,更贴近中国网民的生活以及表达方式。

  盈利否

  消费习惯不同导致盈利难,收费可维护创作者权益

  说到利用收费表情盈利,最成功的莫过于日本移动通讯工具LINE。据有关媒体报道,LINE一个季度可收入5800万美元,其中贴图表情收入占到了30%。在其付费表情中,知名品牌和名人贴纸表情的购买人数较多,在贴图商店,用户用12日元的价格就可以买到许多可爱有趣的表情。

  虽然LINE的成功给国内的社交平台提供了一个很好的范本,但要复制这样的模式并不简单。对很多国内用户而言,免费使用已成为一种习惯,要接受表情收费并非易事。

  微信5.0表情收费的消息传出来后,许多用户都表达了不满。有网友表示“新版微信明显地照搬LINE!表情无比‘矬’还收费”,也有人认为“反正我只使用基本表情,收费不关我事”。而微信5.0刚发布,就有网友发布了《微信5.0收费表情破解方法》的帖子。这样一来,表情经济要想盈利就更是难上加难了。   

  陌陌目前采取的是收费表情、任务表情以及部分免费表情相结合的营销模式,为陌陌创作专属表情的作者可以通过表情商店获取收益,而陌陌也能获得表情的收入分成。文亚娟认为表情收费不是一个强买强卖的行为,“大家花钱购买的是一种更丰富的用户体验服务,如果不愿意付费,也不影响软件的使用。”

  而新浪的做法却与陌陌不同。据新浪有关工作人员透露,微博表情是一个双赢的平台,一方面丰富了用户在表情上的使用选择,一方面给表情作者提供了更多曝光和推广的机会。即由品牌商自行设计符合企业或者产品推广需求的表情,投放在新浪表情平台上供所有用户使用,帮助企业扩大影响力。

  有业内人士认为,表情的免费使用导致用户和作者都缺乏版权意识,无法建立良性的生态链。对此,文亚娟颇为赞同。她认为表情形象的创作和其他艺术品的创作一样饱含作者心血,国内的消费者开始慢慢接受购买一幅画,却忽视了表情这一虚拟商品的价值。通过购买表情可以达到支持作者版权,支持本土原创作品的目的。

  咋推广

  增强用户产品认同,培养用户消费习惯

  想让更多人使用收费表情,推广方面需要多下功夫。据了解,除了销售表情之外,LINE还为企业提供付费的表情定制服务,只要肯花钱,就能创建自己的专属表情。此外,LINE还花大价钱在日本电视台播放宣传广告。

  相较于LINE的多种推广途径和大力宣传,国内社交平台在推广收费表情方面貌似要“低调”得多。韩忆表示,陌陌对于收费表情并没有硬性的推广,只是偶尔会在微博上发布相关信息。新浪方面则认为,“只要用户真心喜欢,我们相信不需要太过刻意地去做各种推广,用户口碑和用户的使用就是最好的宣传。”

  对于如何更好地推广表情,文亚娟表示,最重要的就是加强用户对这个产品的认同感,让用户多使用。“一方面靠表情本身的质量,另外一方面也会有一些运营手段来增加表情使用的场景,加强用户对表情的认知度。”

  据悉,陌陌的任务表情模式其实就是为了引领用户有一个更好的认知。用户通过完成诸如导入通讯录等任务就能免费使用部分表情,“用户在使用这些表情后形成习惯或者觉得喜欢,就会考虑购买其他的收费表情。”韩忆说。

  收费表情以独特的商业模式吸引人们的注意,越来越多的社交平台开始把目光投向了表情经济这只潜力股。对于表情经济的前景,文亚娟表示,表情只是一种商业化的尝试,但更重要的是培养用户的消费习惯。
 

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