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明星微博忙推销 监管漏洞谁来补

2014年01月02日来源:人民日报编辑:黄丽娟我有话说

        明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子,在这些看似个人化行为的背后,却可能是隐藏着巨大商业利益的“软广告”。记者调查发现,“软广告”在新媒体平台上正悄然蔓延。专家表示,有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任与义务,明星更应自律。  

  明星微博成软广告“秀场”

  如今名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃:此前,谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广,而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广。

  尽管有不少网友对类似形式提出质疑甚至反感,然而明星们依然是“乐此不疲”。据记者观察,因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博“@模特张亮”页面上发布了这样的内容:“……朋友送来××蛇毒V脸面膜让我好好保养一下!”个人感受为其表,软广告为其里。

  明星们趋之若鹜发广告,而那些草根“大V”也没闲着。去年12月15日一天,拥有212万粉丝的“@怪诞心理行为学”就发布了近百条微博,记者粗略统计发现,其中广告微博占到30%以上。

  长春市民白婷婷介绍说,一些明星、大V在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到,而且在互联网上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。“我担心微博会沦为‘三无产品’的重灾区。”她说,“万一产品出问题了,消费者如何维权?受到的损失谁来买单?这都是问题。”

  营销转型令名人微博“一字千金”

  为什么明星对用微博做广告趋之若鹜?记者调查得知,这是微博营销手段转型后导致的结果:从微博开始进入人们视野起,各类营销推广一度甚嚣尘上,为此,新浪微博曾加大对虚假广告信息的打击力度,并推出了微博营销平台来规范市场,这一措施曾收到过不错的效果。

  但面对“打击”,一些微博营销运营商纷纷开始改变路数,微博广告由“硬”转“软”:产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来。而在明星发布软广告后,一些草根“大V”便迅速转发跟进,广告商微博也及时上线,及时与代言明星互动,目前已形成了完备的产业链。

  据一家微博推广网站“蒲公英传播”的业务员孙某介绍,一线明星的“推广费”一般在10万元以上。每条微博140字,这“一字千金”的诱惑很多人都难以拒绝。记者在一家名为微播易的网站看到,网页上给出了不同等级微博账号软硬广告转发与直发报价,草根“大V”的转发价格也从每条几百元到数千元不等。

  微博软广告还处于法律空白地带

  新浪微博客服人员告诉记者,微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注“推广”二字,但名人微博私自发布的内容并不在监管范围之内,绝大多数“软广告”都监测不到。

  另据微博社区公约工作人员介绍,如果用户觉得名人发布的内容不妥,可以直接选择投诉。但记者查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现,明星发布的“软广告”很难被界定为包含假冒伪劣等信息的“垃圾广告”或者“不实信息”。即便举报,也很难被有效处理。

  据悉,目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规,现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示,微博软广告还处于法律空白地带,很难从现有的法律中去界定其身份及影响,一旦微博软广告中推广的产品出现问题,就很难追究内容发布方的连带责任。中国传媒大学新闻传播学部教师付晓光分析指出,微博名人、“大V”应自觉遵守网络道德,另外,法律法规也应尽快明确。

  “之前明星代言假冒伪劣产品的电视广告,说是有人会被追责,但最后却都不了了之。”张文凯建议,工信、广电等部门应加强对名人行为的监管,一旦发现明星微博发布虚假广告、代言假冒伪劣产品等情况,要建立多部门联合处理机制,限制其商业推广、演出等营利活动,以提高名人的自律意识。(新华社记者 刘 硕  姚友明)

 

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