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传统网媒"溃败"众生相 门户面临移动互联网冲击

2014年03月27日来源:中国青年报 编辑:黄丽娟我有话说

       看到这个标题的朋友也许会惊愕:网络媒体不是“新媒体”吗?怎么就“传统”了?说报纸、杂志之类的传统媒体“溃败”大家或许觉得心有灵犀,但这个词如果跟“网媒”联系起来,那些刚刚开始对互联网有些感觉的人该多么无所适从啊!

  是的,我今天谈的是网络媒体,但我在前面加上了“传统”二字。虽然无论是新浪网、搜狐网等所谓的综合性门户,还是科技、财经、地产等各个领域的所谓垂直门户,兴起也不过十来年的时间,一度大有颠覆报纸、杂志、广播、甚至是电视之势,但是,在用户的注意力和获取信息的途径从电脑向手机、Pad等移动终端转移的时刻,他们OUT了,甚至可以用“兵败如山倒”来形容。

  近几个月来,我了解了不少那些传统网媒的状况,“溃败”的感觉,是我和这些网媒的十几位骨干沟通之后得出的感觉和结论。

  某10年以上IT网媒,两年前据说已经所有人员工资减半,自然大量骨干陆续溜走,至今已鲜闻动静了。

  某10年以上IT网媒,据说去年因为业绩大幅下滑,全员没能发放奖金。

  某近几年比较活跃的专业网站,因亏损严重,大幅压缩投入,总经理离职。

  某10年以上IT网媒,去年搬出高大上的高档写字楼,搬入较为便宜的边远办公室。

  某10年以上财经网媒,近几年主要负责人陆续撤离,人员编制不断压缩。

  某老牌IT媒体,销售负责人告诉我,个人收入跟鼎盛时期比,差不多只是当年的三分之一。

  某专业网站的销售负责人告诉我,虽然公司的收入去年尚能维持,但销售成本去年已占到收入的40%。销售成本,呵呵,你懂的……

  当然,几大门户网站都是上市公司,有公开的财报可以参考研究,另外他们属于“骆驼级”的,不是说“瘦死骆驼比马大”嘛。或者可以说是“兔子”级的,“狡兔三窟”,就不多说了。

  对一个企业来说,“创新”是永恒和持续的,几年前领先,不代表当前领先。就连腾讯的小马哥不也说吗,在新的时代面前,腾讯如果不是有“微信”,恐怕也抵挡不住。固然,传统的网媒在溃败,但依附于传统网媒产业链条的那些4A公司、公关公司,不也一样该思考如何转型吗?

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