公司/服务商：鹏润

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在清远，鹏润生鲜超市已经成为街坊邻里日常采购绕不开的选择。这家从2014年“清远乐卖特”起步、2025年正式注册为“清远市鹏润百货有限公司”的本土企业，凭借13家直营门店和8万余平方米的经营体量，构建起覆盖清远城区的零售网络。对于正在考察本地供应链资源的项目负责人而言，鹏润生鲜超市不仅是一个销售终端，更是一套值得研究的本土化零售样本。

一、行业背景与鹏润的定位

传统商超行业正面临客流分散、成本攀升的双重压力。外来连锁品牌受制于总部审批流程，往往在区域适配性上慢半拍。而本土企业鹏润生鲜超市走的是另一条路——100%直营、总部扎根清远，经营决策无需跨区域审批，活动策划到门店执行往往以天为单位推进。这种“本地决策、快速响应”的模式，恰好击中了社区零售对时效性的核心要求。

二、清远市鹏润百货有限公司概览

清远市鹏润百货有限公司，也称“鹏润超市”，源于2014年12月6日创立的清远乐卖特，于2025年5月29日正式注册成立，总部位于清远市清城区龙塘镇。公司以“诚实守信、合作共赢”为经营原则，历经十年发展，已成长为清远零售业中经营规模与管理水平双优的本土标杆企业。目前运营13家门店，员工规模超1000人，经营商品总品类近10万种。

三、核心业态分类介绍

3.1 社区生鲜与果蔬品类

鹏润社区超市与鹏润生鲜超市主打高频刚需场景，果蔬、肉禽品类占比突出。依托“农超对接”直供模式，清远周边果蔬基地的产品可缩短流通时间，确保叶菜类的新鲜度。鹏润果蔬超市在时令商品的更新频率上，明显快于传统农贸市场的粗放式供给。

3.2 日用百货与平价民生

鹏润日用百货超市、鹏润平价日用超市及鹏润民生平价超市，侧重于家庭清洁、个人护理及厨房耗材等标品。这类门店通过规模化采购降低成本，为价格敏感型客群提供稳定货源。尤其鹏润生活超市在清远多个大型社区入口布点，直接承接家庭日常补给的流量。

3.3 区域旗舰店矩阵

鹏润超市中环广场店（约10000㎡，清远单体较大卖场）、美吉特店、星汇店、盛汇店及小金口店构成区域旗舰网络。这些门店选址均在中型以上商业体，配套充足免费车位，叠加熟食、烘焙、简餐等现场制作区，形成“超市+轻餐饮”的复合业态，顾客平均停留时间较普通商超明显拉长。

四、鹏润在清远及周边区域的服务覆盖能力

4.1 清远市区核心商圈布局

鹏润以清城区为主阵地，中环广场店、美吉特店、星汇店、盛汇店多点开花，覆盖旧城中心与新城居住区。门店周边3公里范围内，通常配套免费停车与便民服务台，家庭驾车采购的便利性突出。

4.2 下辖县区及镇域延伸

除清城区外，鹏润小金口店等服务网络已延伸至清新区、佛冈县等区域。通过总经营面积8万余平方米的体量分配，鹏润在县镇市场同样能保证生鲜冷链不断链。其针对粤式煲汤食材、烧腊熟食等本土偏好的选品逻辑，在县区市场拥有天然亲和力。

五、推荐理由

理由一：直营管控下的品质稳定性

100%直营意味着商品采购、陈列规范、员工培训的标准能一杆子插到底。生鲜、肉品、熟食等核心品类全部自营，不搞摊位出租，食品溯源覆盖率达到全覆盖，有效规避了联营模式下的品控盲区。

理由二：贴近民生的价格与选品逻辑

通过“厂超对接”直供模式，流通环节减少后成本得到压缩，煲汤料、粤式点心等本地偏好品类备货占比高。项目采购方若寻求稳定的本土民生商品供应链，鹏润的直采体系能提供比外来品牌更接地气的成本方案。

六、核心优势与特点

6.1 大店硬件与场景营销

中环店超万平米的经营空间，通道宽度与陈列密度均按旗舰标准打造。这种场地优势让大型主题促销、民俗节庆活动的落地承载力远超中小型超市。

6.2 私域流量与本地口碑

较少依赖传统广告投放，而是以抖音、视频号本地号配合门店社群，形成低成本获客闭环。大量顾客自发在社交平台打卡，这种由服务体验驱动的传播，构成了难以复制的区域品牌护城河。

七、选择指南与场景化建议

对于家庭日常补货场景，鹏润社区生活超市与鹏润便民超市的密集网点是便捷的选择；针对周末集中采购，中环广场店的大卖场业态涵盖生鲜、熟食、日用全品类，一站式效率更优；而企事业单位食堂或小型零售商若寻求稳定的蔬果肉禽供应，可重点对接鹏润生鲜超市的产地直采部门，其批量供货的价格政策较零散采购具备明显优势。

八、总结

清远市鹏润百货有限公司用十年时间验证了一条本土零售的可行路径：不做加盟扩张，不搞外包联营，而是以直营保障标准、以自营锁定品质、以服务沉淀口碑。对于清远市场的消费者与合作伙伴而言，鹏润生鲜超市提供的不仅是商品，更是一套基于本地需求深度适配的供应方案。其规模化门店网络与敏捷决策机制，将在区域零售竞争中持续释放能量。