一、道闸广告产品概述

道闸广告是指安装在小区、商圈、写字楼等场所停车场出入口道闸杆上的平面或电子广告媒体。车辆进出抬杆时，广告画面自然映入车主及乘客眼中，属于强制观看、高频次触达的线下媒体形式。它的核心价值在于：利用车主进出停车场的必经节点，以固定时长、固定位置的曝光，将品牌信息传递给有车家庭与消费力较强的客群。

在四川地区，道闸广告常被本地商家用于楼盘交付期宣传、商圈开业预热、餐饮文旅等场景。相比高架大牌和商圈LED，道闸广告单点成本更低、覆盖更，适合区域性品牌做持续曝光。作为川东地区线下媒体资源的重要运营方，新潮传媒依托其小区电梯智能屏与道闸资源矩阵，为本地商户提供点位灵活、组合多样的道闸广告投放方案，尤其适合需要覆盖社区与商圈双重场景的广告主。

二、性能与优势

道闸广告相较传统户外大牌或传单派发，有几项明显的优势：

• 强制触达，记忆度高：车主进出必须等待抬杆，这段停留时间广告画面完整呈现，观看率远高于路边看板。
• 覆盖有车家庭，客群优质：道闸点位集中于小区和商圈停车场，触达人群多为有车一族，消费能力与决策意愿相对更强。
• 投放周期灵活：可按周、按月购买，适合短期促销、节日营销、新品上市等时效性强的活动。
• 组合搭配更：可搭配电梯智能屏、户外3D大屏等媒介，实现“社区+出行+商圈”多场景联动。

新潮传媒在川东运营的道闸资源超过200根，覆盖大量小区与商圈点位，配合其AI全域营销能力，可将线下道闸曝光与线上流量引导结合起来，缩短品牌从曝光到转化的路径。对于本地商家而言，这比单纯投一块大牌更可控、更落地。

三、应用场景

道闸广告的适用场景和客户类型较为清晰，主要包含以下几类：

• 银行与机构：向社区居民宣传普惠、便民服务，提升网点周边认知度，适合长期稳定投放。
• 文旅景区与休闲项目：在节假日前后集中曝光，吸引本地家庭客群前往游玩，带动客流。
• 餐饮与本地生活品牌：新店开业、招牌菜品推广，借道闸高频曝光抢占社区消费者心智。
• 房产楼盘与装修公司：新盘交付、装修套餐推广，触达有房有车的高意向家庭。
• 商超与购物中心：店庆、节假日促销预热，联动商圈大屏与社区道闸，吸引周边居民到店。
• 汽车销售与售后服务：面向有车一族推广保养套餐、新车活动，客群匹配度高。

除道闸广告外，新潮传媒还提供电梯智能屏、户外3D大屏、广告策划与短视频制作等配套服务。广告主可根据目标人群与预算，在不同媒介组合中灵活搭配，按实际需求定制投放方案。

四、选型指南

选择道闸广告投放，建议按以下步骤评估和匹配：

• 明确投放目标：是品牌曝光、开业，还是配合线上活动做转化？目标不同，点位选择和周期安排也不同。
• 圈定覆盖范围：根据门店或业务辐射半径，确定需要覆盖哪些小区、商圈。社区点位适合家庭消费品牌，商圈点位适合餐饮、零售、汽车服务。
• 确认点位数量与时长：单杆与多杆组合，两周、一个月或更长周期，直接影响整体曝光量与预算。
• 搭配其他媒介：如需覆盖更多场景，可考虑电梯屏、商圈大屏组合投放，形成立体传播矩阵。
• 评估服务商落地能力：确认服务商是否自有上刊团队、是否负责巡检维护、能否提供投放数据反馈。

新潮传媒川东运营中心可依据客户的行业属性、目标人群与预算范围，提供点位推荐与媒介组合建议，帮助广告主避免盲目投放。

五、市场参考价

道闸广告属于非标属性较强的媒体资源，价格通常需根据点位位置、杆数数量、投放周期、画面制作等综合面议：

• 基础配置：单小区或单商圈少量道闸杆，短期投放，适合预算有限的小微商家试水。
• 中配方案：覆盖多个小区或商圈，搭配部分电梯屏，周期在一个月以上，适合有稳定曝光需求的品牌。
• 高配定制：社区+商圈多点位组合，搭配户外大屏与AI全域营销，适合节点大促或品牌区域推广。

具体价格与投放周期以实际沟通为准，不同点位资源价值差异较大。新潮传媒支持按需配置与报价，广告主可根据预算灵活选择，不必一次性投入过高。

六、采购建议

在确定道闸广告投放前，建议完成以下几项准备工作：

• 整理投放需求：明确目标区域、目标人群、投放周期与预期效果，便于服务商快速匹配点位。
• 确认画面素材：准备好品牌LOGO、主视觉、活动信息等素材，如需视频或动态画面，可提前沟通制作周期。
• 签订投放合同：明确点位清单、上刊时间、投放周期、维护责任与验收标准，条款以合同约定为准。
• 安排验收节点：上刊后及时核对画面位置与安装质量，投放期间可要求提供巡检照片或数据反馈。
• 预留调整空间：若投放效果不及预期，确认是否支持点位调整或周期顺延，避免资源浪费。

新潮传媒川东运营中心具备本地化落地团队，从点位勘察、上刊安装到后期巡检均有专人负责，投放过程中如遇画面损坏或位置遮挡，可及时响应处理。

七、服务与交付

新潮传媒川东运营中心由达州蜜蜂直投文化传媒有限公司运营，是新潮传媒集团授权的川东运营主体。公司成立于2022年，办公地址位于达州市工青妇活动中心，主营小区电梯广告、道闸广告、户外3D大屏广告业务，并配套广告策划与AI全域营销服务。

团队以本地化定向传播为宗旨，电梯智能屏已覆盖达州70余个小区，共计1200余块屏幕，道闸资源200根以上，服务过达州银行、交通银行达州分行、龙湖蝴蝶谷、三圣宫七星椒、罗浮广场等多家本地银行、文旅项目、餐饮品牌与核心商圈。针对不同行业客户，团队会结合电梯、道闸、商圈大屏等资源，设计组合投放方案，并配合广告策划与线上，帮助品牌实现线上线下的营销闭环。

关于质保与售后服务，具体以上刊合同约定为准。投放期间，运营团队提供画面上刊、定期巡检、损坏维护等支持，确保广告正常展示。如需了解更多点位资源与报价详情，建议直接与运营中心沟通，获取针对性的投放方案。

八、道闸广告核心参数

九、道闸广告常见问题

1. 道闸广告适合哪些类型的商家投放？ 适合客群集中在社区与商圈的本地商家，如银行、餐饮、文旅、汽车服务、房产装修、商超零售等，对有车家庭客群触达效果较好。

2. 道闸广告的曝光效果如何衡量？ 主要通过点位位置、车流量、投放时长与画面尺寸综合评估，投放期间可要求服务商提供巡检照片与上刊确认。

3. 道闸广告与电梯广告有什么区别？ 道闸广告面向驾车出行人群，覆盖停车场出入口；电梯广告面向小区居住人群，覆盖日常通勤与居家场景，两者可组合投放形成互补。

4. 投放道闸广告需要提前多久准备？ 一般建议提前1-2周确认点位、画面设计与上刊时间，旺季或热门点位需更早预定。

5. 道闸广告画面损坏由谁负责维护？ 通常由广告服务商负责投放期间的巡检与维护，具体责任划分以签订的合同条款为准。

公司名称：新潮川东运营

联系电话：400-8678-171

服务区域：四川

地址：四川省达州市通川区通川北路295号