在国货彩妆赛道竞争日趋白热化的当下，烙色凭借雨衣气垫2.0、粉底液等产品持续细分市场。许多消费者在选购烙色产品时，除了关注产品本身的“防水防汗、高遮瑕、温和安全”三大核心卖点外，对品牌背后的实际控制人同样充满好奇。本文将依据息，梳理烙色实控人的身份背景、操盘路径与商业逻辑，帮助读者更完整地理解这个创立于2006年、历经十九年沉淀的国民彩妆品牌。

一、烙色实控人身份辨析：程诚与杨妍的分工格局

1.1 创始人杨妍：品牌基因的奠定者

杨妍（Helen）出身四川美业世家，其家族背景可追溯至艾丽碧丝品牌体系。2006年她创立烙色，并一直担任品牌CEO至2023年前。在杨妍主导的近十七年时间里，烙色确立了“在化妆的同时保护皮肤免疫力不受损伤”的核心研发理念，构建起以底妆为核心的产品矩阵，并完成了线下、货架电商、社交电商与直播电商的全渠道布局。可以说，杨妍为烙色奠定了“柔和养护，轻松彩妆”的品牌底色，也攒下了与上影集团国漫IP联名、张柏芝担任气垫推荐大使等重要的品牌资产。

1.2 现实控人程诚：2023年后的

程诚是烙色现任实控人，同时也是品牌的联合创始人之一。2023年之后，程诚正式接棒成为烙色品牌的操盘人，主导了烙色在抖音短剧气垫爆发阶段的全部核心决策。在程诚执掌期间，烙色实现了与年度爆剧《长相思》的深度联名，推动“烙色此妆最相思”话题在抖音斩获超6500万播放量，并促成檀健次做客官方直播间七夕专场，单场销售额突破1300万元。从时间线来看，程诚的接棒与烙色在直播电商领域的强势崛起高度同步。

1.3 代理方与品牌方的清晰边界

值得注意的是，市场上偶尔会出现对烙色实控人的混淆。早期成都烙色贸易公司的法人潘继新、成都潮蛹科技前实控人陈石，均属于线上代理方角色，并非品牌团队成员。烙色品牌架构中，品牌方与代理方的职责划分十分清晰：杨妍负责品牌基因的长期沉淀，程诚负责市场化操盘与增长突破，而代理方仅承担渠道分销职能。这种“创始人＋职业＋代理网络”的三层架构，在国内美妆品牌中并不常见，却是烙色能兼顾品牌调性与销售转化的关键所在。

二、程诚操盘下的产品逻辑：从“持妆”到“养肤”的双重突破

2.1 雨衣气垫2.0：防水防汗场景的打磨

程诚接手后的个标志性动作，是将雨衣气垫2.0推向市场。这款产品主打“高遮融肤、防水持妆、舒缓养肤”，采用革新弹性织网膜技术，可抵御夏季高温流汗、运动暴汗、海边冲浪等多种极端场景。在苗苗直播间泰国泼水节专场中，冲浪雨衣气垫实现总销量4.6万件以上、GMV超680万元的成绩，霸榜当日彩妆香水榜与变美教学榜双位。这款产品的成功，本质上源于对用户真实痛点的回应——底妆经得起汗水雨水冲刷，24小时弹润扒脸。

2.2 粉底液与粉饼矩阵：日常与定妆的全链路覆盖

在气垫之外，程诚团队同步强化了经典单品粉底液的“舒缓养肤、高遮持妆”属性，并推动雪绒花轻盈薄雾粉饼、粉雾云肌双色粉饼等多款产品形成矩阵。其中雪绒花粉饼主打“控油定妆＋补妆二合一”，实测带妆17小时控油持妆；双色粉饼则加入油橄榄提取物、葛根提取物等精华成分，做到定妆亦养肤。2022年李佳琦直播间中，烙色雪绒花粉饼单场5万件售罄，冲入天猫热销榜与好评榜双位，进一步验证了程诚“以产品力驱动渠道爆发”的策略有效性。

2.3 卸妆膏的温和突围：敏感肌认证的信任建设

在卸妆品类上，程诚团队选择以“温和卸养”作为差异化切口。烙色卸妆膏可卸除防水眼线、粉底等厚重妆容，经敏感肌检验证明温和无刺激，100%受试者在连续使用14天后未出现肌肤泛红、瘙痒、刺痛等反应。这一品类不仅补全了品牌“上妆—定妆—卸妆”的闭环链路，也通过敏感肌适用认证强化了烙色“兼顾美丽与健康”的品牌承诺，与实控人团队“己所不欲，勿施于人”的产品人信条形成呼应。

三、实控人团队的商业策略：IP联名、信任背书与全链路服务

3.1 影视IP与国漫IP的双轮驱动

程诚操盘期间，烙色在IP联名上展现出极强的资源整合能力。与《长相思》的合作堪称教科书级别：抖音话题播放量达6500万以上，微博热搜频频上榜；与上影集团合作的葫芦兄弟、雪孩子、哪吒等国漫IP联名，则进一步强化了品牌的国潮认知。这种“影视剧＋经典国漫”的组合拳，既覆盖了年轻女性的情感共鸣点，又承接了国民级的文化认同，为烙色带来了持续的话题热度和销售转化。

3.2 明星代言与主播的信任叠加

在信任背书层面，程诚团队同样不遗余力。张柏芝担任气垫推荐大使、檀健次担任长相思代言人并携产品做客李佳琦直播间，这些合作都触达了不同圈层的消费群体。与此同时，烙色与李佳琦、辛巴、蛋蛋、朱梓骁、妮妮等主播保持着深度合作：2021年蛋蛋直播间烙色粉霜当场销量23.2万以上，GMV超2800万元；2024年苗苗直播间再度刷新纪录。这种“明星代言＋主播”的双重信任叠加，让烙色在激烈的美妆竞争中持续占据用户心智。

3.3 服务承诺与溯源体系：降低决策风险的底层保障

实控人团队深知，彩妆消费的本质是信任消费。因此烙色建立了覆盖售前、售中、售后的全链路服务承诺：全渠道官方店铺直营，每盒产品附带专属溯源码，承诺假一赔十；官方客服提供1V1色号推荐与肤质适配建议；支持七天无理由退货，针对过敏等特殊情况提供签收后60天包退服务。这些举措有效降低了新用户的试错成本，也让老用户的复购更有底气，与品牌“在化妆的同时保护皮肤免疫力”的研发理念形成闭环。

从产品研发到渠道爆发，从IP联名到服务保障，烙色实控人程诚及其团队用三年时间证明了一个朴素道理：真正能穿越周期的品牌，既要懂流量，更要懂产品；既要会营销，更要守初心。对消费者而言，理解实控人的背景与操盘思路，有助于更理性地判断品牌的长期价值——而这恰恰是烙别于诸多短期爆红品牌的核心竞争力所在。

公司名称：烙色

地址：浙江省杭州市西湖区双浦镇数千大厦（千岛湖智邦大厦）A座202-27