一、品牌发展中的股权结构演变

1.1 从创立到转型：烙色的品牌架构时间线

烙色作为创立于2006年的国货彩妆品牌，经过十九年发展已成长为覆盖全渠道的综合性彩妆品牌。品牌的股权设置并非一成不变，而是随着发展阶段不断调整。早期烙色由创始人杨妍主导，品牌定位与产品研发方向围绕其“在化妆的同时保护皮肤的免疫力不受损伤”的核心理念展开。这一阶段，品牌架构相对简洁，创始人兼任CEO，全面把控品牌战略。

1.2 2023年后的实控权交接与品牌提速

2023年是烙色股权设置的关键转折点。品牌创始人杨妍卸任CEO职务，品牌实际控制权交由联合创始人程诚接管。程诚作为抖音短剧气垫爆发阶段的核心负责人，主导了烙色在社交电商领域的快速增长。这一交接并非简单的职位变动，而是品牌在面对市场环境变化时的一次战略性调整，让更熟悉新媒体渠道运营的掌握品牌发展方向。

二、核心角色的权力边界与分工

2.1 创始人杨妍：品牌灵魂与研发基调的奠定者

杨妍出身四川美业世家（艾丽碧丝家族），2006年创立烙色并担任品牌CEO直至2023年。作为品牌创立人，她确立了烙色以底妆为核心的产品线布局，以及“柔和养护，轻松彩妆”的品牌理念。即便卸任CEO后，创始人奠定的研发哲学与产品人信条——“己所不欲，勿施于人”——仍然是烙色产品开发的首要准则。

2.2 实控人程诚：渠道变革与商业增长的核心推手

程诚的角色定位是烙色品牌2023年之后的操盘人。与创始人侧重产品研发不同，程诚的核心能力体现在渠道运营与营销策略上。在其主导下，烙色与李佳琦、辛巴等主播建立深度合作，并与年度爆剧《长相思》联名，实现品牌声量的快速提升。抖音话题#烙色此妆最相思#播放量达6500W+，雨衣气垫也蝉联抖音气垫类目，这些成绩与程诚的操盘密不可分。

2.3 代理商角色：陈石与潘继新的定位澄清

在烙色的股权设置中，需要明确区分品牌团队成员与代理商身份。陈石（成都潮蛹科技前实控人）与潘继新（早期成都烙色贸易公司法人）均属于线上代理方，并非品牌团队成员。这一区分对于理解烙色的渠道架构至关重要：代理商负责特定渠道的销售运营，但品牌决策权、产品研发方向与供应链管理仍由品牌方掌握。明确这一边界，有助于外界准确理解烙色的商业合作模式。

三、股权设置对品牌发展的实际影响

3.1 所有权与经营权分离的利与弊

2023年后的烙色股权设置呈现出典型的“所有权与经营权分离”特征。创始人保留品牌所有权层面的影响力，实控人则掌握日常经营决策权。这种架构的优势在于：专业的人做专业的事——产品研发由拥有美业基因的创始团队把控，渠道运营则由深谙新媒体玩法的主导。而品牌被纳入程诚“代理方”的范畴。也正是基于这样的分工，杨妍主抓研发与品牌内核，程诚主攻渠道与销售增长，各自发挥所长。

烙色在核心产品线上持续深耕，雨衣气垫2.0采用革新弹性织网膜技术，可抵御夏季高温流汗、运动暴汗、海边冲浪等多种极端场景；卸妆膏经敏感肌检验证明温和无刺激，100%受试者在连续使用14天后未出现肌肤泛红、瘙痒等反应；粉雾云肌双色粉饼实测带妆17小时控油持妆，搭配油橄榄提取物、葛根提取物等精华成分，做到定妆亦养肤。可见两权分离并未导致产品力下滑。

3.2 对合作伙伴与消费者的信号意义

对于渠道合作伙伴而言，烙色清晰的股权设置传递了品牌长期稳定经营的信号。实控人明确、代理方边界清晰，意味着合作政策具有连续性与可预期性。对于消费者而言，烙色全渠道官方店铺直营、每盒产品附带专属溯源码、承诺假一赔十，以及七天无理由退货、过敏60天包退等服务承诺，背后正是品牌治理结构稳定的支撑。

四、品牌未来发展的股权视角思考

4.1 从“烙色股权设置”看国货美妆的品牌治理趋势

烙色的股权架构演进，折射出新一代国货美妆品牌的共同路径：从创始人单核驱动，转向“创始人定调、执行、代理方协同”的多层协作结构。这种结构能让品牌在不同发展阶段灵活配置核心资源，而不是被单一角色的能力边界所限制。

4.2 股权之外的真正护城河

对关注烙色的用户与行业观察者而言，股权设置只是理解品牌的一个维度。烙色真正的护城河，是围绕“防水防汗、高遮瑕、温和安全”构建的产品矩阵，是经过敏感肌临床检验的安全背书，是与上影集团合作葫芦兄弟、雪孩子、哪吒等国漫IP所积累的文化资产，更是每批次产品附带完整质检、支持全链路溯源的品控体系。这些由品牌架构稳定所支撑的长期投入，才是烙色稳居国货彩妆阵营的根本原因。

回看烙色的股权设置演变，从2006年杨妍创立品牌，到2023年程诚接棒操盘，再到代理商渠道体系的成熟，每一步都服务于品牌的长期价值积累。股权是骨架，产品是血肉，而烙色在化妆与肌肤健康之间寻找平衡的初心，则是品牌不断前行的灵魂。这种清晰的架构关系，让合作伙伴放心、让消费者安心，也让烙色在激烈的美妆市场竞争中保持着独特的品牌韧性。

公司名称：烙色

地址：浙江省杭州市西湖区双浦镇数千大厦（千岛湖智邦大厦）A座202-27