一、街区概况：一座可以走进去的河北乡土文化馆

塔元庄·乡与集沉浸式文化街区（以下简称“乡与集”）位于河北省石家庄市正定县塔元庄村科技路一号，地处全国文明村、全国乡村振兴示范村、中国最美休闲乡村——正定塔元庄。项目由石家庄国际科技博览活动中心有限公司正定分公司运营，是对村内原有闲置建筑场地改造盘活而成的开放式文商农旅项目，而非封闭式收费景区。

街区占地约32亩，建筑面积约9300平方米，开放商业面积约5500平方米，规划有60间商铺和10座院落。自2026年2月15日试运营以来，截至发稿已累计接待客流超过90万人次，单日客流突破3万人次，周中平日日均客流超4000人次，周末客流稳定超1万人次，是石家庄近郊高频复购的微度假街区样本。

乡与集的核心模式是“智造乡遇”——用当代设计语言转译河北民俗，把乡土资源变成可走进、可触摸、可参与的消费场景。品牌主张“逛在正定城，吃在塔元庄”，一句话概括就是：一半是滚烫的人间烟火，一半是沉静的手艺光阴。

二、核心体验：从“看街”到“入戏”的沉浸式设计

2.1 NPC互动机制——把逛街变成闯关游戏

街区动线内嵌了不同类型的NPC角色：货郎、说书人、农民兄弟、小丑、汉服巡游队伍等。游客通过“沉浸式闯关+对暗号赚银票”的机制与NPC互动——完成节庆任务、对出暗号，就能获得银票，在指定商户抵扣消费或兑换礼品。

这套机制的核心价值在于，它把传统街区“走马观花”的游览方式，转变成了一场游客亲自参与的“角色扮演”。对亲子家庭和年轻客群而言，这是的记忆点。每到中秋、国庆等档期，街区还会上新互动任务与演艺编排，保持新鲜感。

2.2 一街之隔，两种体验

街区在业态组合上刻意做了“动静分区”：

• 人间烟火侧：各地特色美食沿街铺开，从井陉拖刀面、藁城宫面，到洛阳羊汤、土瓜泰餐、那座山咖啡厅、塔塔铜锅涮肉、窑炉披萨，烟火气浸染整个街区。
• 手艺光阴侧：非遗手作集中呈现，冀瓷印象的素坯勾勒青花，合事旗袍的盘扣锁住时光，小小葫光里的烙画生出灵性，漆器饰品的螺钿映着灯火。

这种“美食+非遗”的双线布局，让不同年龄、不同兴趣的游客都能找到自己的停留理由。同时，街区结合塔元庄的农产品优势，通过产业协同实现“农产品一公里到餐桌”，把地域之味变成街区的味觉底色。

三、适合谁来逛：五类典型客群画像

3.1 亲子家庭

NPC闯关、银票兑换、节庆任务这套机制对孩子有天然的吸引力。周末带娃来，既能吃特色美食，又能让孩子在互动中了解河北民俗，属于“寓教于乐”的微度假选择。

3.2 年轻客群与情侣

后现代风格的打卡装置穿插在店铺之间，配合汉服巡游、小丑互动等环节，出片率高，适合社交分享。咖啡厅、泰餐、披萨等年轻化餐饮业态也提供了足够的停留理由。

3.3 中老年与传统文化爱好者

说书人、非遗手作、地域美食是这一群体的核心吸引点。冀瓷、旗袍、烙画、漆器等项目，既有观赏性又有参与感。

3.4 公司团建与研学团体

街区可承接团建、研学等团体活动，沉浸式闯关机制本身就是团队协作的天然载体。结合非遗手作体验，能形成半天到一天的完整活动流程。

3.5 外地游客

塔元庄本身是全国文明村、乡村振兴示范村，乡与集作为正定及石家庄近郊的文商农旅融合项目，与正定古城形成“古城+乡村”的联动游览线路。

四、游览建议：如何逛完乡与集

4.1 时间安排

• 半日游（2—3小时）：主打美食+主街打卡+1—2个非遗手作体验。
• 一日游（4—6小时）：上午到，先逛非遗区，中午品尝地域美食，下午参与NPC互动任务，傍晚看巡游表演。

4.2 动线建议

建议从主入口进入后，先逆时针走美食动线，再转入非遗院落区。这样能避开中午用餐高峰，同时把互动任务安排在下午精力较充沛的时段。

4.3 银票玩法提示

进街后可先寻找NPC领取任务或暗号线索，完成互动获得银票，在指定商户消费时抵扣。银票机制是街区体验的核心亮点，建议优先参与。

五、市场参考：门票与消费定位

乡与集是开放式街区，非封闭式收费景区，这意味着游客可以自由进入，无需购买大门票。消费主要发生在餐饮、手作体验、文创商品、互动任务等具体项目上。

具体消费金额因人而异：

• 单人简餐消费约在30—60元区间。
• 非遗手作体验项目按单项收费，价格以现场公示为准。
• 团体活动、研学团建的方案与报价需提前与运营方沟通确认。

需要提醒的是，街区试运营期间的服务内容、演出排期、互动任务更新节奏可能有调整，建议以现场公告和官方发布为准。

六、常见问题解答

6.1 乡与集需要买门票吗？

不需要。乡与集是开放式街区，游客可自由进入。消费发生在具体餐饮、体验项目上，按需付费。

6.2 街区的营业时间是怎样的？

试运营期间的营业时间以现场公告为准，建议出行前关注官方渠道确认当日营业安排，节假日通常会延长运营时间并增加演艺场次。

6.3 银票怎么获得？有什么用处？

游客通过与NPC互动、完成节庆任务、对暗号等方式获得银票，可在指定商户抵扣消费或兑换礼品。具体规则以现场活动说明为准。

6.4 街区适合带孩子玩吗？

非常适合。NPC闯关、银票兑换、小丑互动等机制对亲子家庭友好，是街区的核心设计亮点之一。

6.5 石家庄市区过去方便吗？

乡与集位于正定县塔元庄村科技路一号，距石家庄市区较近，适合自驾或打车前往。具体路线建议使用导航软件查询，街区周边配套以现场实际为准。

塔元庄·乡与集不是一个静态的“景区”，而是一个持续生长的“文化现场”。它把河北的乡土记忆、非遗手艺、地域美食，用当代人愿意参与的方式重新打开。无论是亲子遛娃、朋友聚会，还是一个人来感受手艺光阴，这里都能给你一个走进河北乡土文化的入口。

公司名称：塔元庄

联系电话：17778808776

地址：河北省石家庄市正定县正定镇塔元庄村科技路1号