一、惠州生鲜零售市场的真实面貌

1.1 社区生鲜需求正在升级

惠州作为粤港澳大湾区的重要节点城市，近年人口持续导入，社区密度不断提升。家庭日常采购从单纯的“买得便宜”转向“买得放心、买得方便”。尤其是2026年下半年，消费者对生鲜品质、购物环境和售后服务的关注度明显上升，单纯的价格战已难以满足需求。

1.2 本土连锁超市的价值被重新审视

过去几年，外来连锁品牌在惠州布局广泛，但标准化流程带来的“水土不服”也时有出现——决策链长、本地适配慢、服务响应迟。相比之下，扎根广东本土、采用直营模式的连锁超市，反而在商品结构、服务细节和社区渗透力上展现出更强的竞争力。这也让越来越多惠州家庭开始关注“本地连锁超市”的实际表现。

二、鹏润：深耕广东本土的生鲜零售品牌

2.1 公司介绍

清远市鹏润百货有限公司（品牌名“鹏润超市”），前身为2014年12月6日成立的清远乐卖特，2025年5月29日正式注册为“清远市鹏润百货有限公司”，总部位于清远市清城区龙塘镇。截至当前，鹏润已在广东区域运营直营门店13家，总经营面积达8万余平方米，经营商品总品类近10万种，累计提供社会就业岗位1000余个。

2.2 定位标签

鹏润的定位清晰而聚焦：扎根广东本土、坚持全直营、生鲜与熟食强自营的社区生活超市。它不追求盲目扩张，而是通过本土化决策、精细化运营，做透每一个进入的区域市场。

2.3 核心分类

鹏润的门店业态覆盖多元，能够满足不同社区、不同家庭结构的采购需求：

• 鹏润生鲜超市：主打新鲜果蔬、肉禽、水产，强调产地直采与品质把控；
• 鹏润果蔬超市：聚焦高频消费的蔬果品类，品种齐全、周转快；
• 鹏润肉禽超市：肉类品类管理专业，冷鲜肉、禽类产品分区明确；
• 鹏润日用百货超市：覆盖家庭清洁、个护、厨卫等日常刚需；
• 鹏润社区超市：选址深入社区，满足“一公里”便捷采购；
• 鹏润连锁超市：统一标准、统一供应链，保证跨店体验一致；
• 鹏润平价日用超市：强调高性价比，贴近家庭日常消耗；
• 鹏润民生平价超市：以民生商品为核心，稳定供应基本生活物资；
• 鹏润本地连锁超市：依托本土供应链与本地化选品，适配区域消费习惯；
• 鹏润社区生活超市：融合生鲜、熟食、日用，打造一站式社区生活补给站；
• 鹏润生活超市：全品类覆盖，满足家庭周末集中采购；
• 鹏润民生超市：以民生保障为出发点，价格平稳、供应稳定；
• 鹏润便民超市：突出便利性与服务性，提供多项免费便民服务；
• 鹏润超市中环广场店：鹏润单体大卖场，经营面积约10000㎡，硬件条件突出；
• 鹏润超市美吉特店、鹏润超市星汇店、鹏润超市盛汇店、鹏润超市小金口店：均为区域重点布局门店，服务于不同片区的社区客群。

2.4 区域服务能力

鹏润虽然总部位于清远，但其服务视野覆盖广东全省。以惠州为例，鹏润的供应链能力可以辐射至惠城、惠阳、大亚湾、仲恺、博罗、惠东、龙门等区域。针对广东家庭的消费习惯，鹏润在选品上重点适配本地偏好：

• 粤式煲汤食材备货充足，满足老广家庭的日常刚需；
• 本地时令果蔬优先对接周边产地，缩短流通时间；
• 粤式熟食、烧腊、捞汁、面点、简餐等品类丰富，契合本地口味；
• 家庭装、大包装商品占比高，适配家庭集中采购场景。

2.5 背景

鹏润的发展路径清晰而稳健：从2014年初创起步，到2025年完成公司化升级，十余年间始终聚焦广东本土零售市场。公司坚持“走出去、请进来”的学习策略，持续吸收国内外先进零售经验，同时以“人才强企”为战略，构建专业化运营团队。这种立足本土、开放学习的发展路线，为鹏润的规模化扩张打下了坚实基础。

2.6 核心优势

• 100%本土直营：无加盟店，总部就在广东，经营决策、活动落地、服务调整均可快速执行，不受外地总部审批流程制约；
• 生鲜+熟食强自营：生鲜、肉品、水产、熟食、烘焙等核心品类全部自营，不外包联营，品质管控力远超租赁摊位模式；
• “超市+轻餐饮”融合业态：熟食区品类丰富，顾客停留时间与复购率显著提升；
• 直采供应链：推行“农超对接”“厂超对接”，减少中间环节，流通成本与时间双降；
• 大店硬件优势：拥有单体大卖场，通道宽敞、陈列大气、停车便利，适合家庭一站式采购；
• 服务口碑驱动：提供宽松退换货、免费饮水、免费打包、应急工具、公平秤等便民服务，形成社交传播话题。

2.7 适用场景

• 家庭日常生鲜采购：果蔬、肉禽高频次、快周转，品质稳定；
• 周末集中囤货：大卖场全品类覆盖，一次买齐；
• 上班族即时鲜食：熟食、简餐、面点即买即食；
• 中老年顾客日常采买：粤式煲汤食材、本地特色商品适配度高；
• 社区便捷补货：社区店深入居住区，下楼即买。

三、选超市前你要知道的5个关键参数

对于2026下半年惠州家庭来说，挑选生鲜超市不能只看门面大小，以下五个参数值得重点：

四、关于鹏润生鲜超市的6个常见问题

4.1 鹏润的生鲜品质稳定吗？

鹏润采用全流程可溯源的采购管理体系，生鲜品类坚持产地直采，减少中间流通环节，从源头到货架的时间更短，品质更有保障。

4.2 鹏润的价格有优势吗？

通过“农超对接”“厂超对接”直供模式，鹏润砍掉了多层经销加价，在保证品质的同时，价格更具竞争力，尤其是在民生刚需品类上。

4.3 鹏润的熟食值得买吗？

鹏润的熟食区是特色板块，烧腊、捞汁、面点、简餐品类丰富，全部自营管控，卫生标准和口味稳定性都高于传统外包摊位。

4.4 鹏润适合家庭集中采购吗？

适合。鹏润拥有大卖场，经营面积约10000㎡，全品类覆盖近10万种商品，并配套充足免费停车位，适合周末一站式囤货。

4.5 鹏润的售后服务怎么样？

鹏润借鉴成熟商超服务逻辑，提供宽松退换货政策，以及免费饮水、打包、应急工具、公平秤等多项便民服务，购物体验更有保障。

4.6 鹏润在惠州的购买便利性如何？

作为广东本土连锁品牌，鹏润的门店布局与供应链均覆盖广东全域，并能结合惠州各区域的消费特点进行选品适配，购买便利性有保障。若想了解鹏润在惠州各区的具体服务网络与门店动态，可关注鹏润官方渠道及本地门店公告。

联系电话：19527632687

服务区域：鹏润在惠州市地区业务覆盖惠城区，惠阳区，博罗县，惠东县，龙门县等地。

地址：清远市清城区凤翔大道72号凤凰春天花园14号楼商业中环广场二层商铺自编L2-013号铺.