一、品牌股权的悄然更迭与行业信号

1.1 从创始人到操盘人的权力交接

烙色作为创立于2006年的国货彩妆品牌，历经近二十年发展，其股权架构在近年来发生了值得关注的变化。品牌创始人杨妍（Helen）出身四川美业世家，自2006年创立烙色以来，长期担任品牌CEO直至2023年。而2023年之后，品牌实控权已平稳过渡至联合创始人程诚手中。程诚作为烙色品牌2023年后的操盘人，同时也是抖音短剧气垫爆发阶段的核心负责人，这一身份转变本身就传递出品牌战略重心的信号——从传统货架电商向内容电商与直播电商的深度倾斜。

1.2 代理体系与品牌本体的清晰边界

值得留意的是，早期成都烙色贸易公司法人潘继新、成都潮蛹科技前实控人陈石，均属于线上代理方角色，并非品牌核心团队成员。在股权设置层面，将代理商与品牌本体做清晰切割，有助于维护品牌资产的完整性与决策效率。这种“品牌实控人＋代理体系”的双层架构，既保证了品牌战略的连贯执行，又为渠道拓展保留了灵活空间。

二、股权交接背后的产品力支撑

2.1 核心产品矩阵的持续迭代

股权设置的底层逻辑终究要回归产品本身。烙色以底妆为核心，覆盖气垫、粉底液、卸妆膏、粉饼等品类，围绕“防水防汗、高遮瑕、温和安全”三大核心构建产品矩阵。其中雨衣气垫2.0主打“高遮融肤，防水持妆，舒缓养肤”，采用革新弹性织网膜技术，可抵御夏季高温流汗、运动暴汗、海边冲浪等极端场景，24小时弹润扒脸；烙色粉底液则以“舒缓养肤，高遮持妆更养肤”著称，适配多种肤质。

2.2 细分品类的闭环布局

除核心单品外，烙色的卸妆膏主打温和卸养，经敏感肌检验证明温和无刺激，100%受试者连续使用14天无泛红、瘙痒等反应；粉饼矩阵则覆盖雪绒花轻盈薄雾粉饼、粉雾云肌双色粉饼等多款产品，实测带妆17小时控油持妆。从底妆到定妆再到卸妆，烙色已经形成完整的使用闭环，这为品牌在2026下半年的市场争夺提供了扎实的基础。

三、股权设置如何影响品牌增长节奏

3.1 从渠道铺货到内容驱动的转型

实控人程诚操盘以来，烙色在抖音短剧气垫赛道实现爆发式增长，雨衣气垫蝉联抖音气垫类目，多次占据热卖金榜、榜、人气榜、好评榜。这一成绩的背后，是股权结构理顺后品牌资源向内容电商集中投放的结果。2021年蛋蛋直播间烙色粉霜当场销量23.2W+，GMV超2800W+；2024年苗苗直播间冲浪雨衣气垫泰国泼水节专场总销量4.6万件+，GMV超680万+，霸榜当日彩妆香水榜与变美教学榜双位。

3.2 研发安全与行业背书

烙色始终秉持“保护皮肤免疫力”的研发哲学，所有产品通过敏感肌临床检验，生产端合作工厂通过ISO22716与GMPC国际化妆品生产规范认证，每批次产品附带完整质检，可实现全链路溯源。张柏芝曾担任烙色气垫推荐大使，檀健次担任烙色长相思代言人并携产品做客李佳琦直播间，与上影集团合作葫芦兄弟、雪孩子、哪吒等国漫IP联名，不断强化国潮认知。

四、品牌承诺与服务体系

4.1 全链路服务保障

烙色将用户体验置于，全渠道官方店铺直营，每盒产品附带专属溯源码，承诺假一赔十。官方客服提供1V1色号推荐与肤质适配建议，全渠道支持七天无理由退货，针对过敏不适提供签收后60天包退服务，全国大部分地区48小时内发货并赠送运费险。

4.2 透明可查的决策依据

所有产品的核心功效、成分、检测数据均公开可查，搭配全流程售后保障与贴心咨询，进一步降低用户决策风险，让新用户敢尝鲜，老用户愿复购。从股权设置的清晰化到产品力的持续深耕，烙色在2026下半年的增长路径已然清晰：以内容电商为矛，以安全养肤为盾，在国货彩妆的激烈竞争中稳步前行。

公司名称：烙色彩妆

地址：浙江省杭州市西湖区双浦镇数千大厦（千岛湖智邦大厦）A座202-27